SEO対策・Web集客は名古屋市のメディファンドリスティング広告の運用を始めてみたものの、どこから手を付けていいのか分からず、お手上げ状態になってしまうことってありますよね。リスティング広告は、会員登録さえすれば少額の予算からでも広告の掲載を始めることができるので、挑戦しやすいのですが、インターネット広告には様々な種類がありますので、それぞれの特長を加味して広告を運用することをオススメします。広告費用や掲載内容などの設定は自由度が高く、さまざまなユーザーにアプローチできるリスティング広告は、裏を返せば広告主がコントロールしなければいけないことがあるということでもあるからです。運用を始めてすぐは、分からないことだらけで、投げ出したくなることもあります。ですが、あきらめるのはまだ早いです。リスティング広告の運用を効果的に行うためには、いくつかのコツをつかむことが重要です。運用のコツをつかんで、「リスティング広告は費用対効果のいい広告である」と断言できるような運用をしてみませんか？そこで、今回はリスティング広告の運用を効果的に行うために必要な７つのコツについてお伝えします。リスティング広告って何？という人はまず以下の記事をご覧ください。記事の内容WEBサイト上に広告が表示されることを「インプレッション（impあるいはimps）」といいます。広告のインプレッション数を増やすためには、次のようなことを意識しましょう。検索ボリュームの大きいビッグワードと呼ばれるキーワードを設定していると、クリック単価が高く、1回クリックされてしまっただけで、広告の掲載が止まってしまうことがあります。予算が限られている場合には、クリック単価が1,000円を超えるようなビッグワードは避けた方がいいでしょう。ビッグワードとは反対に、検索ボリュームが少ないスモールワードを選ぶことで、クリック単価は抑えられるものの、広告を表示する機会がほとんどないケースがあります。あとは予算との相談になりますが、スモールキーワードのなかでもある程度のインプレッション数が期待できるものか、指定するキーワード数が多いと、限られた予算が分散してしまい、リスティング広告の効果を分析できるほどのデータが蓄積できないことが想定されます。自社で運用する場合には、広告が掲載され始め、インプレッション数が増えてくると、次に気になるのがクリック単価です。クリック単価は、キーワードの検索ボリュームが大きく、広告を掲載したいライバルが多いキーワードの方が高額になる傾向にありますが、リスティング広告における広告の質を「スコアをあげるだけで、これだけのことに影響するのであれば、すぐにでも品質スコアをあげたいですよね。品質スコアが次のような内容が判断指標となっています。WEBサイトに誘導したいユーザーを選別したうえで、クリックしてもらうための広告文の作成には次のようなコツがあります。クリック率が高いけれど、なかなかコンバージョンには到達しない広告と、クリック率はそれほど高くないけれど、コンバージョン率が高い広告では、どちらの広告掲載に費用を投下すべきかは明確なところです。コンバージョン率を分析できる程度のデータが蓄積してきたら、コンバージョン率が高いキーワードと広告文の組み合わせに予算を増やして、コンバージョンを確保しながら、少しずつ広告文を変えたり、類似キーワードを追加したりしながら、また、よくクリックされるけれど、コンバージョンには結びつかない場合も、WEBサイトに誘導したいターゲットではない人がクリックしている可能性があります。クリックされてしまうと広告費はどんどん使用されてしまいます。別に予算を使いたい場所がある場合には、そちらに投下するという判断も必要です。ただし、運用の手間を考えると、関連するキーワードは、なるべくひとつの広告グループにまとめた方が効率的なように感じますが、広告グループを大きくしてしまうと次のような問題点がでてきます。そこで、活用できるのがリマーケティング広告の場合、始めに設定してしまえば、その後日次的な設定変更をする必要がありません。リスティング広告は日々、分析や修正作業が発生します。そのあいだ、広告を掲載を止めないためにも、ディスプレイネットワークを有効に活用しましょう。さて、今回はリスティング広告を効果的に運用するためのコツについてお伝えしましたが、いかがでしたでしょうか。リスティング広告は費用も広告文も自由に設定できるため、初心者でも少額からでも始めやすい広告ではあるのですが、一方でむやみに広告を掲載してしまうと、ただの無駄遣いに終わってしまうことも少なくありません。お金を払って広告を掲載するのであれば、運用のコツをつかんで、費用対効果のあるものにしていきたいところです。リスティング広告は運用がうまくいかないと、どこから手を付けていいのか分からず、頭を悩ませますが、少しずつ効果が見え始めると、次はどんなことを試してみようか、という楽しみに変わってきます。前向きな気持ちで広告と向き合うためにも、運用のコツをつかんで効果の高いリスティング広告を掲載していきましょう。ブログ更新は本当に効果が出るのか心配ではありませんか？この記事が気に入ったらいいね！しようmedifundを運営するi-SHOT株式会社代表取締役当メディアは、SEOに12年以上携わり、難関キーワードの対応をしてきた方や、月出稿額5,000万円～7,000万円の大規模なリスティング広告運用を担当した方など、Webメディア運用のプロが執筆しています。・オウンドメディア運用クライアントは大手企業から個人事業主まで様々です。ブログ記事を更新し続けても検索流入が増えない原因はSEOキーワード選定です。 リスティング広告の運用に慣れ過ぎている人が広告文を作ると、良くも悪くも「成果が出るポイントを抑えた広告文」を作成します。 しかし、ユニコーンと呼ばれる高いクリック率の広告文は、大胆な発想や訴求で作成して他社の広告とはガラリと変えることが必要な場合もあります。 リスティング運用の素人でもすぐに結果を出すための5つのテクニック リスティング広告をこれから運用するという方の中には、入札価格について分からない方や、自動入札とは？と首をかしげてしまう人が多いと思います。そこで今回は、Google AdWordsを前提に、リスティング広告において、入札は基本であり、重要な部分でもあるので、しっかり理解しましょう。目次広告の掲載順位やクリック単価を決定する際にというのも、リスティング広告の費用を決める際に使われるつまり、「広告ランク」と「品質スコア」について詳しくは、こちらの記事でご紹介していますので参考にしてみてください。ちなみに、入札金額には上限を設定することが出来ますが、適切な入札価格を決めるやり方として、ここでは下記の2種類のやり方をご紹介します。入札単価の相場が分からないから、その為、Googleにはここで主要なキーワードのただし、この「推奨入札単価」は実際、配信してみると全然、配信されていないこともあります。その為、配信開始直後に配信状況を確認し、調整するようにしましょう。キーワードプランナーについての詳細は下記記事を参考にしてみて下さい。リスティング広告を配信する前に配信目的（問い合わせ獲得等）に応じて、例えば、CVRは、コンバージョンポイントを何に設定しているかによっても異なりますので、ただ、配信後に実際のCVRが分かった段階で、それに合わせて調整していきましょう。また、マッチタイプについて、詳しくはこちらの記事をご覧ください。2章でご紹介したやり方に加え、地域や年齢、世帯収入を使用したさらに細かい入札調整も可能です。設定する際は個別に設定した入札価格を基準にして、入札価格をリスティング広告では、配信地域をGoogleの場合は、下記の分類で入札調整が可能です。上記では、キーワードごとに手動で設定すること（個別クリック単価）を前提にお話ししてきましたが、手動でキーワードの入札設定をする以外にも「自動入札」設定は、調整の手間が削減出来る為、以前に比べて「自動入札にしたら成果が良くなった」という声も聞くようにはなりましたが、うまく成果が出るケースとそうでないケースがありますので、下記が入札戦略の種類になります。いかがでしたでしょうか。初めて広告運用をする方は、始めは手動での「個別入札」で、入札の感覚をつかみ、その後、成果や広告運用にかけられる時間等に応じて、自動入札をチャレンジしてみるのが良いのではないかと思います。どのような入札方法を選択した場合においても、配信直後の初動を確認し、すぐに調整をすることが重要です。開始直後は、こまめにアカウントを確認するようにし、最適化していきましょう。©Copyright2020