オウンドメディアと自社サイトの違いについて、初心者でもわかるように事例を用いながら、キーワードの違いから解説をしました。オウンドメディアとは何かを理解したいマーケティング担当者必見で …

目次実は、その違いがわかることが、オウンドメディア運用の成功のスタート地点になっていきます。まずは、一般的な定義としてオウンドメディアと自社サイトがどう違うのかをご説明します！ 【オウンドメディア参考例】 「オウンドメディア運用の参考になるWebサイトと企業の公式ブログ10選」 b. メディア（ペイド、オウンド、アーンド）の種類の違いとコンテンツマーケティングとは、マーケティング業界で言われている、ペイドメディア＜広告＞アーンドメディア＜ソーシャルメディア＞オウンドメディア＜自社WEBサイト＞を駆使して、マーケティング活動をすることです webサイトにも、自社メディア＝オウンドメディアとコーポレートサイトの2つがある事をご存知でしょうか？ 今回は、それぞれの大事な役割についてご紹介していきたいと思います。 オウンドメディアとコーポレートサイトとは？ オウンドメディアとは、英語で「Owned Media」と書きます。Ownedは「所有する」を意味し、Webマーケティングの世界では、企業が所有・運営するメディアを指します。今回は、オウンドメディアの目的と各評価指標と、国内有力オウンドメディアの事例をまとめました。 「オウンドメディア」という言葉を聞いたことがありますか。自身で所有するwebサイトやブログなどといった媒体のことを「オウンドメディア」と言います。今回は、「オウンドメディア」について、またそれをどのようにweb集客につなげるかを解説していきます。 ひとつの会社ごとにPLAN料金プランホームページ制作プラン映像制作プランマス＆WEB販促プラン編集代行プラン広告運用プラン肥後ジャーナルCOLUMNWEBサイトにも、自社メディア＝オウンドメディアとコーポレートサイトの2つがある事をご存知でしょうか？今回は、それぞれの大事な役割についてご紹介していきたいと思います。オウンドメディアとは、ユーザーとのコミュニケーションを含めた自社メディア全般のことを言います。主に、ホームページ・TwitterやInstagram、FacebookなどのSNS・ブログなどがこれにあたります。それとは別に、企業案内や商品情報などを掲載したWEBサイトの事をコーポレートサイトと呼びます。この2つの大きな違いは、ユーザーが求めている情報を発信しているオウンドメディアに対し、コーポレートサイトは「自社がどんな企業なのか」「どのような実績を持っているのか」など企業の沿革を発信し信用を得るためのものという目的の違いにあります。自社が伝えたい事を一方的に発信するだけでは、ユーザーへの思いは届きません。しかし、オウンドメディアのようにユーザーが求めている情報を発信していれば、企業内容や商品を知ってもらうきっかけを作ることができます。反対に、ユーザーに人気のサイトを作れたとしても自社が何をやっていて、どういう思いを持っているのかが伝わらなければ、売り上げにつながる事はありません。ただ面白くて気の合う人と出会っても、どこの誰だかわからない人とは怖くて友達にはなれませんよね？そんな時に、自社を知ってもらう為に必要なのがコーポレートサイトなのです。似ているようで、全く違うオウンドメディアとコーポレートサイト。それでもお悩みの事があれば、弊社へお気軽にご相談下さい。この記事を2020.07.222020.07.202020.07.042020.07.032020.05.182020.05.232020.05.112020.07.152020.07.202020.07.14RECOMMENDEDCATEGORYKEYWORD自社運営メディア「肥後ジャーナル」CONTACT広告のことで悩んでいることがあれば、〒860-0856自社運営メディア「肥後ジャーナル」© KAWACHI LABO inc. 【オウンドメディア参考例】 「オウンドメディア運用の参考になるWebサイトと企業の公式ブログ10選」 b. 専門家＠メディアは、130職種・2,000名の多種多様な専門家による、専門性が高く、信頼・価値のあるコンテンツ制作支援を行うプラットフォームです。オウンドメディアとは何なのか？オウンドメディアで成果を出すためにはどんなポイントが重要なのかについて解説します！ オウンドメディアだからといって、記事を書く人がすべてその会社の社員、というわけでは勿論ありません。 オウンドメディアとブログの違い について。一般的に「オウンドメディア」と言えば企業が運営するWebサイトのこと、「ブログ」と言えば個人が自分の日常を綴った日記風のWebサイトのことのような気がしませんか？ 大きく捉えれば間違いではありませんが、ほんの少し違います。 オウンドメディアとは、企業が自社商品やサービスを広く知ってもらい、ブランディングを確立するための手段です。昔の企業ブログや一緒にされがちなコンテンツマーケティングとの明確な違いを説明し … オウンドメディアだからといって、記事を書く人がすべてその会社の社員、というわけでは勿論ありません。 発注ラウンジは、システム開発の発注に必要な様々なノウハウや発注ナビで実際に開発された発注者様のインタビューなど、発注担当者様のための情報発信サイトです。MENU2016.12.21  なぜオウンドメディアが注目されているのでしょうか。オウンドメディアの基礎知識を知り、注目される4つの理由を見てみましょう。 ホームページ、ブログ、SNSアカウントなど、企業が所有するメディアをオウンド（Owned）メディアと呼びます。その中でも企業が運営するWebサイトやブログを指すことが多く、ユーザーの興味を引く有益な情報を発信するという役割を持っています。 オウンドメディアが注目される理由のひとつに、従来の広告手法の限界が挙げられます。誰でも簡単にホームページが作れるようになったことや、TwitterやFacebookといったSNSで、ユーザー自らが情報を発信できるようになったことでインターネット全体の情報量が格段に増加しました。 また、Googleに代表される検索エンジンは、コンテンツの「質」を重視するようになり、被リンクやキーワード対策などの機械的なSEO対策が通用しなくなっています。そのため、ユーザーにより価値のあるコンテンツを提供することを目的とした「コンテンツマーケティング」が広まりました。オウンドメディアはコンテンツマーケティングを効果的に運用するために欠かせない、集客とブランディングのためのツールと言えます。 コンテンツを資産化して継続的な集客を促す目的にも、オウンドメディアは効果的です。ペイドメディアのように一時的なアクセスを集めるものではなく、普遍的な内容で、ユーザーにとって価値の高いコンテンツはGoogleから高く評価されやすく、継続的な集客に役立ちます。 スマートフォンやタブレットなどの普及で、情報を取得するデバイスがPCからモバイル端末へ移行し、移動中やちょっとした空き時間に利用できるようになったことも、コンテンツ型の情報発信が増えてきた理由のひとつです。オウンドメディアなら手軽にコンテンツにアクセスし、そのままサイトへ誘導することも可能なので、高い集客効果を実感できるでしょう。 オウンドメディアについて考える上で、知っておくべき用語として「トリプルメディア」があります。トリプルメディアとは、オウンドメディアのほかに、「アーンドメディア」「ペイドメディア」を合わせた3つのメディアを意味し、後者の2つはオウンドメディアとの対比として位置づけられています。 「アーンド（Earned）」は「信用された」という意味で、その名の通り口コミなどの評判獲得を目的とするメディアです。主にTwitterやFacebookなどのSNSを指し、ユーザーとの距離を近づけたコミュニケーションを得意としています。一定の評価を受ければ、自然拡散するメディアです。 ペイドメディアとは、広告費を支払うメディアのことで、リスティング広告など従来型の一方通行的な広告を掲載しているメディアです。費用対効果を重視した仕組みで、オウンドメディアやアーンドメディアへの誘導も狙います。アーンドメディアとは対象的に、ターゲットを絞った短期的な集客を得意としていますが、一方的な情報発信のためユーザーとのコミュニケーションを図ることはできません。 アーンドメディア、ペイドメディアと比べて、オウンドメディアは自社所有のメディアです。自社所有のため、企業側が出したい情報を出したいタイミングでコントロールできます。これら3つのメディアはそれぞれ特徴が異なり、メディアごとにメリット・デメリットがあります。そのため、オウンドメディアを支える手段として、アーンドメディアとペイドメディアを組み合わせることで、単一で運営するよりも相互作用や相乗効果が期待できます。具体的には、ペイドメディアで短期に集客したユーザーをオウンドメディアへ誘導し、企業とユーザーとの関係性がより長期的で深いものになるよう目指します。また、アーンドメディアで獲得したユーザーをオウンドメディアへ誘導すると、より詳しい情報をユーザーに与えられるとともに、企業側が情報をコントロールしやすくなるでしょう。 企業が公式に運営するWebサイトをホームページと呼びます。オウンドメディアは自社所有のメディアですが、ホームページとは何が違うのでしょうか？ ホームページは企業の公式Webサイトで、企業内部の情報や新製品のリリース情報などを発信します。ホームページでは企業理念といった短期間では変化しない企業の情報などを掲載することが多く、主に社内または取引先、あるいはすでに興味を持っているユーザーに向けて発信されています。そのため、一般の新規ユーザーを獲得しづらいのが特徴です。 オウンドメディアは、自社を知らない新規ユーザーにも訴求できるメディアです。企業の情報そのものを発信するというより、ユーザーにとって有益な情報を発信することで、プロモーションやブランドイメージの向上に結びつけるという目的を持っています。 ホームページは企業の名刺代わりにもなるメディアです。企業の情報を発信する場であるため、広告表示はないものが一般的です。 どのメディアにも弱点があるように、オウンドメディアにもデメリットがあります。オウンドメディアを取り入れる前に、メリットとデメリットの両方を理解しておきましょう。 オウンドメディアは、Googleなどの自然検索経由での流入を目指すコンテンツマーケティングです。そのため、オウンドメディア自体が広告になります。従来のリスティング広告、バナー広告、検索エンジン広告、ポータルサイト広告などと比較して大幅な広告費削減が期待できます。 コンテンツ内容を自社でコントロールし、蓄積していくことができるため、企業にとって最適なブランディングの構築が可能です。価値のある情報を発信し続け、企業の認知度や信頼度を上げることで、繰り返し自社のオウンドメディアに訪れてくれるファンを増やします。 オウンドメディアで発信したコンテンツが、TwitterやFacebookなどで紹介され、拡散されている様子を見たことがありませんか？コンテンツの内容が良質であれば、過去の記事でもSNSで情報が拡散・共有されていきます。SNS上でコンテンツが話題になれば、サイトへのアクセス数の増加が期待できます。そのためにも、質の高いコンテンツを継続して発信することが重要です。 大手ポータルサイトへの出稿など従来の広告手法を活用した集客はコストがかかる一方、短期間で効果を得られやすいという特徴があります。しかし、オウンドメディアの場合は、コンテンツの質を重視した検索エンジン対策を行うために、質の良い情報を継続的に発信していく必要があり、すぐに効果を出すことは難しいでしょう。良質なメディアを育てるには、ある程度の時間がかかってしまいます。 オウンドメディアは、継続的にコンテンツを更新し続け、ユーザーにとって有益な情報を蓄積していかなければなりません。有益な情報を生み出すためには、コンテンツの企画から執筆、効果の測定、分析、リライトなど多くの作業工程があります。つまり、オウンドメディアは広告コストを抑えられる代わりに、人的リソースが必要になるというわけです。 実際にオウンドメディアを構築する場合には、どのようなポイントに気をつければ良いのでしょうか。オウンドメディアを立ち上げる前にチェックしておきたいポイントをご紹介します。 オウンドメディアは、ユーザー視点に立ったサイトを意識する必要があります。サイト全体が商品視点に偏っていると、ユーザーは「商品を押し付けられている」と感じて離脱してしまい、その後再訪してくれる可能性は低くなってしまいます。ユーザーの関心や知りたいことを中心にコンテンツを作り込んでいくことが大切です。 コンテンツ発信の際は、各ページの検索ワードをしっかりと決める必要があります。ページ数が多くても、対象ワードが明確になっていなければ自然検索での上位表示は期待できません。ただページを増やすのではなく、対象ワードを盛り込んだ質の高いコンテンツページを作成しましょう。 サイト内の導線も重要なポイントです。広告やソーシャルから導いたページは、しっかりとした着地点が準備できているかを確認しましょう。関連コンテンツをリンクで表示させるなど、ユーザーがもっと読みたくなるような導線や、コンバージョンにつながりやすい導線を意識してサイトを構成することが大切です。    2020.06.302020.06.302020.06.222020.06.08POSシステムとは？商品管理から分析までできる機能と導入のメリットクラウド構築でおすすめのシステム開発会社10社【2020年版】将来のお葬式を変えるスマホ対応アプリ！ 多言語対応を見据えてオフショア開発企業に発注RFIDとは？RFID導入のポイントや活用事例を紹介3D空間認識技術を活用した新たなソリューションの創造（株式会社PFU×株式会社ゴーガ）お客様で機能追加も簡単！ 使いながら「育てていける」、そんなシステムもSMILEなら構築できます。「Dynamics 365」の社内実践でわかった、お客様のDXを支援するキーポイントPOSシステムとは？商品管理から分析までできる機能と導入のメリット勤怠管理システムで業務効率化！労務改善ができる多彩な機能とは？CakePHPとは？基礎知識とできることをわかりやすく解説発注ナビ株式会社はアイティメディア株式会社のグループ企業です。