インフルエンサーが、その企業を知るキッカケになる「依頼メール」からすべてが始まります。 今まで見たことも聞いたこともない企業から急にメールやDMが送られてくるのです。 そんな中、先にお答えすると、インフルエンサーマーケティングについての詳細は目次まず、インフルエンサーマーケティングがどのようなものか、簡単に解説しておきましょう。インフルエンサーマーケティングとは、Instagram、YouTube、TikTokなど主にSNS上で多くのファンを抱える「インフルエンサー」に自社商品やサービスを宣伝してもらい、口コミ効果を生むマーケティング手法の一つです。従来のマスマーケティングに比べてといった特徴があります。たとえばコスメやファッションなど、得意とするジャンルの専門性が高いインフルエンサーによる言葉はターゲットに強く訴求できるため、大きく注目されています。インフルエンサーへ依頼する施策内容としては主に3つのタイプがあります。インフルエンサーへ自社商品を提供し自宅などで体験してもらった後にSNSに感想を投稿してもらう手法です。企業からインフルエンサーへ商品を送付する必要はありますが、ほとんどがオンライン上で完結するので、おたがい比較的に気楽な方法といえます。店舗、イベント、観光地などへインフルエンサーに来てもらい、製品やサービスを体験してもらう手法です。インフルエンサーに現地訪問してもらうため、インフルエンサーの拘束時間や交通費、場合によっては宿泊費などが発生するため、商品ギフティング型に比べてこちらの負担するコストは高めになります。しかしながら、現地で実際に製品やサービスを体験してもらうことでより訴求力の高いレビューが可能になります。自社製品開発やイベントを企画する際、インフルエンサーに監修役を依頼する方法です。飲食店の新メニュー開発、ファッションデザイン、イベントアイデアなど、最新のトレンドやインフルエンサーのセンスやネームバリューを取り入れた施策を行うことができます。自社製品やサービスへのフィードバックをもらうことで、ブランド価値を高めるヒントを得ることができるのも大きなメリットです。では実際にインフルエンサーへ自社製品やサービスの宣伝を依頼したときどのくらいの費用・料金になるのか、ここで紹介していきましょう。インフルエンサーマーケティングに必要な費用の算出法は様々で一概にこれと言えるものはありませんが、フォロワー単価とは、インフルエンサーの抱えるフォロワー1人あたりの金額で、フォロワー単価と総フォロワー数により費用を算出します。たとえば、の場合の費用は、フォロワー単価×フォロワー数となります。インフルエンサーのまた、インフルエンサー数名に依頼するのであれば、依頼するインフルエンサー数名のフォロワー数を合計したものにフォロワー単価をかける形で費用が算出されます。具体的にフォロワー単価を公表しているインフルエンサーマーケティング会社はあまり多くありません。Business Insider Japanが複数企業に対してフォロワー単価の相場に関する取材をしたところ、以下のような回答を得られたそうです。複数企業に取材すると、案件やフォロワー数、投稿内容によって大きく変わるが、あくまで参考値ですが、よりわかりやすくするため、インフルエンサーマーケティングを実施する際の費用見積例を紹介しましょう。たとえば以下の条件のとき、見積金額は5万人 × 1名 × 2円 ＝となります。現地訪問のインフルエンサー施策は、商品ギフティングに比べて費用は高くなりますが、現地の魅力を実体験を通して紹介してもらえるため、訴求力高いPRが可能になります。例えば以下の条件のとき、見積金額は5万人 × 1名 × 2円 ＝ 10万円この基本金額にさらに、したかって、この例の場合はシンプルな見積例を紹介しましたが、Instagramフィード投稿のほかに、など、インフルエンサーへ依頼するときの費用は、一概には言えませんが、インスタラボの場合だと尚、宣伝する商品とインフルエンサーの親和性が高い、インフルエンサーが不正なフォロワー買いをしておらず高い影響力が保証されているなど、最低限の品質を確保していることが前提となります。 本メディア「インスタラボ」でも以下ページに詳しく紹介していますので、興味ありましたらあわせてご確認ください。 インフルエンサーマーケティングに限らないことですが、自社とインフルエンサーの間に仲介業者が増えるほど金額的な費用が増えていきます。インフルエンサーマーケティングを依頼する方法は主にの3つのパターンになります。以下でそれぞれの特徴を紹介していきましょう。自社で直接インフルエンサーに依頼する場合は中間業者がいないため、低コストかつスピード感をもったやりとりをすることが可能です。ただし、自社で最適なインフルエンサーの選定、報酬交渉、マネジメント、投稿内容チェック、効果分析などすべての手間を自社で行う必要があり、人的リソースが限られている場合は担当者への大きな負担となることに留意しておきましょう。マッチングプラットフォームの高性能ツールを使い自社に親和性の高いインフルエンサーの選定と連絡、ダッシュボードでのインフルエンサー管理、投稿の効果分析などができます。インフルエンサーの選定と管理、施策スケジュール管理や商品の発送、効果分析などを基本的に自社で行う必要があるため、人的リソースとノウハウがある程度必要になります。また、定額の利用手数料が発生し、依頼するインフルエンサーによってはディレクション費用が発生する場合もあります。インフルエンサーの性質（フォロワー属性、性格など）やマーケティング施策について熟知したプロが最適なインフルエンサーの選定とマネジメント、施策の実施、効果分析をしてくれます。ですので、インフルエンサーマーケティングについてのノウハウがないが試してみたい、過去に実施したが効果を実感できなかった、社内に人的リソースがないといった場合に有効です。ただし、キャスティング会社とインフルエンサーとの間に中間業者が多い場合、事前に詳細なすり合わせをしておかないと広告主（自社）の意図とずれた施策内容になったり、コストが割高になる可能性があるため、あらかじめ詳細に摺合せしておきましょう。 成功している企業事例を参考にインフルエンサーマーケティングに取り組んでみたものの思うような結果に繋がらなかった…という話は少なくなりません。ここでは、施策を成功させるためのインフルエンサーへ依頼する際に意識するべき6つのポイントを紹介します。起用したいその上で、自社商品がコスメで女性をターゲットとしているので女性インフルエンサーにPRを依頼したけれど、実は男性ファンが多かったということになってはターゲットに効果的に製品の情報を届けることができません。また、最近ではインフルエンサーのフォロワー数の多さだけを見てインフルエンサーに依頼しても、深くターゲットに刺さるPRはできませんので注意しましょう。 また、予算をかけてインフルエンサーへPRを依頼するとなると、「商品を大きく見せてほしい」「こういう見せ方をしてほしい」など、どうしても自社が望む見せ方、要望を押し付けてしまいがちです。しかし、インフルエンサーは「SNSにおいて魅力的な写真」を撮影・加工するプロフェッショナルです。インスタグラムでの見せ方、またフォロワーが反応しやすいアプローチを企業よりも理解しています。そのため、自社が望む見せ方を押し付けるあまり、インスタグラムの投稿に対していいね！やコメントが伸びない、なんてことにならないように気をつけましょう。インフルエンサーのクリエイティブを信頼するにあたり、企業がすべきことがあります。それは、具体的には、インフルエンサーのフォロワーが思わず反応したくなるようなネタを提供することでインフルエンサーの方々が「こういう見せ方をするとフォロワーが喜んでくれるな」と思ってくれるようになるため効果的なPRにつながります。予算との兼ね合いもありますが、複数のインフルエンサーを起用したり、狙うターゲット層が集まるメディアへも記事広告を出稿するなど、戦略的な話題づくりを心がけることも大切です。なぜなら、また、タイムライン上から投稿が流れてしまったら、ふたたび同じ投稿を見てもらえる機会は減ってしまいます。そのため、そこでPR用のハッシュタグを用意してキャンペーンとして打ち出したり、複数人のインフルエンサーとコラボしてユーザーのタイムラインに何度も自社のコラボ投稿が表示されるようにするなど、戦略的PRを図ることで長期的な宣伝効果を得ることができます。インフルエンサーに依頼して製品やサービスをPRしてもらうなら、効果計測と分析を必ず行いましょう。自社SNSアカウントのフォロワー数が増えたのか、自社ECサイトへの遷移数が増えたのか、売上にはつながっているのか、詳しく分析することで次回施策のヒントを得ることができます。インスタグラムには投稿の効果を見ることができる 商品を提供したり、金銭のやり取りが発生するなど、インフルエンサーが対価を得てインスタグラムに投稿する場合は、広告であることが明確にわかる表記を行いましょう。もし広告であるにも関わらず、広告ではないかのように見せてしまうと、そのため、インフルエンサーに投稿してもらう際にはステマ（ステルスマーケティング）にならないためのガイドラインは  ここからはインフルエンサーに依頼して大きなの広告効果を得た成功事例を紹介します。ファッションモデルの横田ひかるさんです。インスタグラムでのフォロワー数が28万人を超えており、同年代の女性からの支持を多く集めています。こちらの事例は、ポール・スミス六本木店のイベントPRとして投稿されているものです。ターゲットにしている若い女性の憧れの的であるインフルエンサーの横田ひかるさんを起用することで魅力的にPRすることに成功し、9,268件ものいいね！を獲得しています。自社商材とインフルエンサーの親和性が高いことで、PRをより効果的に行うことができます。藤井明子さんはアラフォーモデルとは思えない容姿で人気のインフルエンサーです。ユニクロのブラトップという、一般人がインスタグラムに投稿するには少しハードルが高い商品も、流石の写真テクニックでキレイに表現しています。古着屋『サントニブンノイチ』の大阪店スタッフである、らてりかこさん。ロングの黒髪と個性的な雰囲気で、多くのファンを魅了しています。こちらは10~20代の女性が愛読する雑誌、ViViの公認インフルエンサーである古川貴絵さんの投稿になります。普段から「そのアイテムはどこで買いましたか？」というコメントが投稿に殺到している古川さん。そのため、コスメの投稿をすると彼女に憧れるフォロワーからの注目が一気に集まります。こちらの香水はまだ発売日前であるにも関わらず、いいね！が7000件近く集まっており、商品の認知度UPを巧みに実現させています。※デリスタグラマーとは、美味しそうなフードやスイーツを中心に投稿しているインスタグラマーのことを指します。おうちごはんの投稿で人気を集めているデリスタグラマー、Rieさんの投稿はなんといっても見ているだけでお腹が空きそうなおうちごはんと手作りおやつの写真が魅力的です。バリラジャパンのPRでも、商品が最も生かされるように、美味しそうなラザニアを作って投稿しています。さらに、主婦なら誰もが気になる「時短調理」にも言及することで、時短の便利さに驚く声がいくつもコメント欄に寄せられており、効果的に商品の魅力を発信することに成功しています。Reiさんはコメント欄でもフォロワーに対し調理のコツをアドバイスしているため、料理をするフォロワーに影響を与えること間違いなしです。きょん。さんはカフェスイーツに特化したデリスタグラマーである「きょん。」さんは、フリーランスのフォトグラファーとして活躍しているだけあってインスタの投稿もおしゃれな構図で撮影されたスイーツで統一されており、スイーツやカフェ巡りが好きな女性からの支持を集めています。そんなきょん。さんがPRしたのは阪急うめだ本店で開催中（2018年2月14日まで）の、阪急バレンタインチョコレート博覧会で販売している「たい焼きソフト」。普段の投稿とは少し異なり、白背景にたい焼きソフトを真ん中に写すというシンプルな画像にすることで投稿一覧の中でも目を引く投稿になっています。さらに、この投稿は阪急バレンタインチョコレート博覧会のイベント特設アカウントのタグ付けもされており、きょん。さんの投稿をきっかけにイベントを知ったユーザーが簡単にイベント特設アカウントへアクセスできるようになっています。投稿からわずか2日（記事更新日時点）でいいね！数は4000を突破しており、実際に「これ食べたい！」というコメントも寄せられています。先ほどの事例と同様、こちらの投稿もバレンタインチョコのPRになりますが、世界観が全く違いますね。同じスイーツに特化したデリスタグラマーでも、一人一人の投稿のスタイルが違うことでPRのアプローチ方法が大きく変わってくることがわかります。mikuさんはプロフィールに「パンとうつわとおうちカフェ、チョコレートを愛する食いしんぼう」と書かれている通り、普段はこだわりのお皿にのせた美味しそうなパンの投稿が特徴的なデリスタグラマーです。こちらのPRでは、紹介するチョコレートによって画像の色合いや小物、お皿のテイストを変えており、PR投稿とは思えないほどのクオリティに仕上がっているので見ているだけでも楽しいです。中でもこの投稿は最も反響の大きかったチョコレート紹介で、構図、色味が絶妙なバランスを実現しており主役のチョコレートをしっかり引き立たせられています。mikuさんのセンスが発揮された事例といえるでしょう。インフルエンサーへ依頼する方法や依頼時に意識するべきポイント、インフルエンサーマーケティングの成功事例を紹介してきましたがいかがでしたか。本記事がインフルエンサーへ依頼する際の一助となれば幸いです。本メディア「インスタラボ」を運営するインフルエンサーマーケティングで確実な成果を出すためには、緻密な戦略が必要不可欠です。やるべきことが分からず、なんとなくSNSフォロワーの多い人に商品を無料で提供してみても、狙い通りの認知拡大や売上増加の実感を得ることは出来ません。インフルエンサーマーケティング専門企業　Find Model　は、・相談から実施まで、最短3週間で始めることができます。ぜひこの機会に  インフルエンサーマーケティングの基礎 インフルエンサーマーケティングの企画からキャスティング、効果分析までをワンストップで提供。東証マザーズ上場。  インフルエンサーとしてFind Modelに登録し、様々な企業とお仕事をしてみたい方はこちら▼インスタラボはインスタグラムマーケティング・インフルエンサーマーケティングの専門情報メディアです。SNS・インフルエンサーマーケティング支援のソーシャルワイヤー株式会社が運営しています。 ・ ・ SOCIALWIRE CO.,LTD.

https://share-discover.com/influencer-marketing-warning-forclient インフルエンサーを利用してプロモーションを行う場合、その施策は下記の3タイプに分類できます。 ①商品贈与タイプ.